За 5 часов мы успели: — осмыслить путь российского туризма от «зарубежного восторга» до «догнали — а дальше что?»; — устроить пресс-конференцию, где министры играли роль беспощадной прессы; — поработать с ключевыми вызовами в 5 смешанных команд (бизнес + регионы) и за час превратить разрывы в решения с KPI и владельцами; — получить от Максима Геннадьевича Решетникова ответы на острые вопросы (спойлер: ни один не остался без конкретики); — наградить Ольгу Филипенкову благодарностью министра — за реальный вклад, а не за красивые отчёты; - послушать Дмитрия Вахрукова о национальном рейтинге про достижения и зоны роста российских регионов.
Главные тезисы, с которыми уходим:
1. Эволюция туризма завершила цикл «догонялок». Мы научились строить инфраструктуру. Теперь вопрос не в деньгах на отель, а в уникальном опыте. Лозунг «лишь бы не хуже» уходит в музей. 2. От мест — к смыслам, от поездок — к индустрии счастья. По данным АНО «Национальные приоритеты», туризм сегодня отвечает за качество жизни и становится "индустрией счастья". Нам надо ответить на вопрос «зачем человеку путешествовать по России» — если не сформулируем интересные сценарии, проиграем другим странам и индустриям. 3. Креативный туризм — не модная ниша, а системный интегратор. Он связывает промышленность, IT, гастрономию, дизайн, музеи, творческих людей. Промтуризм повышает престиж инженеров, гастротуризм стимулирует фудтех, кино- и литературные маршруты формируют культурный код. Это витрина того, как «сделано в России» превращается в «спроектировано и осмыслено в России».
📌 Вызов №1. Бюджетных инвестиций будет меньше и нужно искать новые источники роста. Участники сошлись: пора не плакать над сокращением, а дорабатывать механизм туристического налога. Он может стать стабильным источником для развития сервисов, если убрать административные «грабли» и сделать его целевым.
📌 Вызов №2. Во многих регионах сегодня сокращены бюджеты на маркетинг. При этом все хотят турпоток. Патовая ситуация? Команды предложили решение: объединять ресурсы через кросс-региональные пулы и использовать цифровые инструменты вместо дорогих рекламных каналов.
📌 Вызов №3. Нужна методическая и смысловая поддержка для выхода на зарубежные рынки. «Как продавать регионы иностранцу, если у нас нет англоязычного цифрового профиля и прямых рейсов с международными рынками?» — не риторический вопрос. Федеральному центру запрос: не деньги, а методология, переводы, адаптация упаковки и национальный масштаб продвижения.
📌 Вызов №4. Риски снижения частных инвестиций в туризм и при этом инфраструктуру во многих регионах еще надо достраивать. Предложено не ждать чуда от ключевой ставки, а дорабатывать механизмы КРТ (комплексного развития территорий) применительно к объектам культурного наследия и перспективным туристическим землям. Это может дать инвестору предсказуемость и сроки.